【综述】后疫情时代,网络视听内容如何破局?

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【综述】后疫情时代,网络视听内容如何破局?

全中看传媒 全中看传媒 2020-08-06

导   读

8月4日下午,2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会成功举办。来自主要网络视听平台的相关负责人围绕“破圈与破局:精品时代网生内容新构想”的主题,就网络视听内容如何精品化发展提出了不同的思路。




谈疫情影响:

化危为机,厚积薄发


新冠肺炎疫情深刻影响了视听行业的创作、生产、播出、宣发等各个环节。虽然得益于疫情期间全面的“数字化生存”,主要网络视听平台都有了一定规模的用户增长,但也促使其思考如何为用户提供更有价值的内容和更为丰富的视听体验。


腾讯视频副总编辑  黄杰


腾讯视频副总编辑黄杰介绍,疫情期间平台在线教育、知识付费等相关业务规模增长超3倍。腾讯视频也发现了新的机会,推出云首发、云首映等产品,把线下娱乐活动无缝同步到线上,充实用户的生活。


阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁  敦淇


“宅经济”激发了各行业、各用户群体对视听内容的需求均有不同程度的增加。阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇介绍,精细化运营将成为优酷今年的重点任务,同时结合阿里巴巴的商业生态,探索新赛道、新模式与视听内容的新玩法。


咪咕视讯总编辑  刘谦


咪咕视讯总编辑刘谦介绍,咪咕视讯在疫情中发现了平台技术方面的优势,也感受到了在内容储备方面的短板,为此,不断加深内容供给,为用户提供更优质丰富的内容。


谈长短剧集形式:

引发用户情感共鸣才是关键


今年2月,针对影视剧存在的“注水现象”,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,在这一政策趋势和环境下,网络精品短剧今年以来呈现快速发展趋势。


芒果TV副总编辑  吴位娜


芒果TV副总编辑吴位娜认为,只要内容和用户能够引起情感共鸣,长视频和短视频的区分应该是相对性的。爱奇艺副总裁陈潇也认为,相比作品形式,更应注重内容本身,不管长剧还是短剧,垂直剧还是大众剧,都要弘扬主旋律,强化多样性,朝着精品化、强互动的方向发展。


爱奇艺副总裁  陈潇


用户需求始终在快速变化。敦淇提出内容创作的“橄榄球战略”,在橄榄球的一端是垂直细分的“小而美”作品,另一端是泛人群的、有国民影响力的“大剧”。任意一端作品成功的关键都在于连接用户情感,引发用户共鸣。


谈生产模式:

自制和分账,力攀文艺高峰的两翼


内容自制已成为头部网络视频平台的主要内容生产模式,而由于分账模式一定程度上充实了平台片库,缓解了成本压力,也始终在平台内容生态中扮演着重要角色。


黄杰把自制内容比作爬上精品内容高峰的一条大路,分账内容也是近几年修建的小径,目的地都是山顶。腾讯视频也在近期升级分账模式,并推出腾讯视频号。


陈潇认为,未来几年,网络视听平台会继续提高自制内容生产比例,通过承担创新风险来促进创新。同时,也强化平台在影视供应链中的定位,赋能产业链各个生产要素。


谈精品标准:

引领,而非迎合


习近平总书记强调,追求真善美是文艺的永恒价值。随着社会发展、技术更迭,用户需求还将继续处于动态变化中,但文艺作品、文艺创作者“以文化人、以文育人、以文培元”的使命必须始终坚持。


黄杰认为,精品内容应具备守正出新的特点。作品熟悉必须坚持正确的价值观,尊重客观创作规模,不被形式绑架;同时,也应具创新的、极致的表达方式、内容架构。


刘谦认为,好的视听内容要符合目前不断加快的时代节奏,与时代同步伐。内容创作者需要和更广纬度的团队形成更广更深的能力,从而真正提升内容品质。


敦淇认为,创作者特别是年轻创作者应该选择适合自己并能够驾驭的作品题材,要不断创新,但不要跑得太快,领先半步就好。此外,应首先专研自己擅长的创作领域,不断提升自身能力。


后疫情时代,精品内容的价值将进一步凸显。网络视听从业者只有聚焦新时代新思想,弘扬核心价值、传播正能量,不断强化价值引领,更精准把握用户题材兴趣、观看习惯、审美偏好,才能实现由“破圈”到“破局”。



监        制:杨明品

轮值主编:李    岚

后期编辑:胡    祥  



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