没想过《隐秘的角落》会大爆,短剧盈利不是问题

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没想过《隐秘的角落》会大爆,短剧盈利不是问题

娱理 玩儿电影 2020-09-02


短剧的兴起无疑是今年上半年影视行业市场最大的变化之一。


《隐秘的角落》的播出和爆红给想要尝试短剧创作的团队打了一剂强心针,全新的赛道上,迅速集结了一大批参赛者,各个视频平台的悬疑短剧基本都收获了不俗的口碑。


爱奇艺的迷雾剧场储备剧目比较多,目前已经播出的有《隐秘的角落》《十日游戏》《非常目击》,还有《在劫难逃》也将于今晚播出。其中,《沉默的真相》原著为《长夜难明》,它的改编更是万众期待。


在短剧的赛道上,除了悬疑剧,还能有哪些全新切口的尝试?平台更愿意和什么样的团队合作?或者什么样的新团队才有可能得到平台的青睐?以及短剧是否真的可以实现盈利?未来还有哪些商业玩法?


“新国剧访谈录2020”第二期,新浪电视X娱理工作室对谈了爱奇艺副总裁,自制剧开发中心总经理戴莹,她将从平台角度重新审视短剧的发展和未来的可能。


《隐秘的角落》《在劫难逃》海报


娱理工作室:今年夏天,《隐秘的角落》爆红,从平台角度来讲,短剧的操盘方法和常规剧集有何不同?

戴莹:说实话,其实除了长短之外,内容的核心上不会有特别大的差异,但是在剧本创作时间、拍摄周期上确实是会有所不同。


长剧的剧本开发,如果是特别好的剧本的话,我们希望有2到3年的打磨时间,然后再去拍摄,短剧的话,虽然只有12集,但是我们也要至少花1到1年半的时间去打磨剧本。


拍摄时间上,一部36集长度的剧集内容,我们的拍摄时间大概在150天左右,根据导演的个人习惯和拍摄风格不同,可能会有一些调整,短剧的拍摄基本都集中在60到80天,这次迷雾剧场推出的多部短剧内容,几乎都是这样的周期。


后期制作时间也是比较硬性的,无论长剧还是短剧,最关键的一点其实还是怎么去更好地刻画人物,让观众对这个人物产生极强的共情、或者求知、好感等等,有了这个,剧集也就成立了。


《隐秘的角落》,张东升和岳父母一起爬山


娱理工作室:由于长度体量的不同,短剧的剧本创作是否会要求更高?

戴莹:短剧给创作者的单集自由度会更高一些。其实短剧的发酵时间比较有限,需要更多的得到用户的喜爱,这个层面上就有很多需要注意的技巧,比如每一集结尾的强情节点,我觉得这是很关键的。包括一集里面可能需要几个高潮点才能去抓住用户,这些都是需要去设计的。


《隐秘的角落》和《十日游戏》,他们的单集时长都是不一样的,每一集也都是在一个非常强的情节点上去结束的,这样才有一个很强的钩子能让用户有很强的意愿去看下一集。网剧本身就是比较灵活有弹性的,相比于做长剧来说,做短剧还是给到了制作团队一些自由的空间,而且短剧是一个新鲜事物,不论是给到创作者们的创作空间,还是各种不同的尝试及突破,也都会更强一些。


早年的《心理罪》《无证之罪》再到《破冰行动》,其实都是在不断探索悬疑剧这个类型。对于这类剧情也有一些了解,再开发新的项目时,这些制作经验也会分享给新的团队。



《心理罪》《无证之罪》《破冰行动》海报


娱理工作室:您觉得《隐秘的角落》之所以能走红,背后的关键因素是什么?仅仅是因为形式的创新吗?

戴莹:《隐秘的角落》之后,做悬疑短剧的项目确实在变多,这是一个正常的现象。作为平台来讲,还是要保持开放和开心的心态,希望大家能够在这一个类型里面有所创新,去不断地为我们提供新的视角、新的题材,短剧不可能仅仅局限于悬疑推理,比如女性生活等等一系列创新的题材和视角的内容,我们都会特别欢迎。但我们不希望创作团队去盲目追从,因为不可能去复制一个和《隐秘的角落》一模一样的爆款。


《隐秘的角落》的成功在于在悬疑推理的类型上有了视角的突破和创新,之前没有人通过家庭视角去刻画人物和故事。另外,它也真的关怀到了这个社会,关怀到了孩子的成长,而且在剧中,我们可以看到中年人的选择和无奈,观众能在这个故事里体味到共鸣感,这才是这个故事最终能破圈的核心原因。


《隐秘的角落》,阳光下的三个孩子


娱理工作室:《隐秘的角落》的爆红是否能说明,属于短剧创作的时机和土壤已经成熟?

戴莹:说实话,在上线之前,我们自己的预判中,没想过《隐秘的角落》会大爆,当时公司内部看完片之后,大家会觉得这应该是一部口碑很好的作品,而且很独特,但是它可能文艺了一些,小孩的戏份又非常多,这是不是传统用户会喜欢的节奏和类型?——这是我们担心的问题。


但后来上线之后,真的是感谢市场、感谢现在的用户,无论是他们的审美也好,还是对内容的判断也好,都能看出现在的市场情况已经非常成熟了,有了这样的观众和市场基础,《隐秘的角落》才能成为出圈和大爆的作品,我们自己觉得这部片子还是市场化比较成功的。


后续的《沉默的真相》《在劫难逃》节奏也都非常明确,也是标准的类型片的节奏。


《沉默的真相》海报


娱理工作室:在《隐秘的角落》之后,肯定会有很多团队跃跃欲试,从平台的角度来讲,更倾向于和什么样的团队合作?

戴莹:像万年影业、五元文化,都是我们之前长期就有合作的,这次迷雾剧场也有新的公司合作,比如好记影业。合作的前提是要审美一致,而且专业程度要在一定的基础之上。


构建起合作的第一步,是大家都愿意花很多的心思一起去创作一部作品,要有匠心。像五元文化,他们自己开发原创内容的能力很强,最开始迷雾剧场做短剧的这个想法,就是我们和五元文化一起碰出来的。因为他们有很多类型的储备,我们就说,既然储备了这么多,那我们就一起尝试去做剧场,当时五元文化给我们提供了多个项目,我们选择了《十日游戏》《在劫难逃》等几部作品。定制之后,一起去推进后面的环节,大家都已经有很好的默契了。


在爱奇艺的文学库中,之前已经购买了《长夜难明》和《坏小孩》两本小说,当年做《无证之罪》之前就已经买了,所以当年我特别想做《无证之罪》的原因,也是因为我觉得如果这部能成功,后面很容易做系列化的内容,基于《无证之罪》的合作,万年影业想要合作《坏小孩》的改编,我们就放心的把项目交给了他们。


《隐秘的角落》预告海报


娱理工作室:刚刚说的都是有很多制作经验的团队,那新人团队机会大吗?对他们有什么要求?

戴莹:前面我提到的好记影业就是一个比较新的团队,当时想做《长夜难明》的团队很多,但是前期特别花心思,愿意为这个项目去想策划、改方案的团队并不多,很多都没有落到实际行动上,我觉得好记影业包括陈奕甫导演,他们真的为了这个项目做了很多的准备,从前期的一些想法到改编方案等等,都会和我们经常交流,我们再用专业的眼光去判断。他本人是南加利福尼亚大学毕业的,我看了他一些在南加大的短片,交流之后觉得他的专业是不错的。


我们也在迷雾剧场里孵化年轻的团队,希望用新的题材和新的团队去碰撞出一些新的火花,这样才能有更好的突破。实际上,网剧市场的崛起和新团队的孵化、崛起是密不可分的,互联网影视初期的大部分作品多是名不见经传的新团队和我们一起打造的,我觉得这是互联网一个极强的属性,就是给新团队、新人机会,这是平台最大的价值。


像刘畅、祝东宁、吕行、杨苗等等,在合作之前,他们都是新导演,都没有真正的长篇作品,但是就像我刚才说的,我在他们的身上看到了足够的热情和匠心,想要去做好的作品,审美一致、足够专业、想要创新,就是我们在和新人团队合作中会考量的内容。



《沉默的真相》海报


娱理工作室:有没有了解过现在市场中,对于短剧这个新的类型,传统影视公司们的态度如何?

戴莹:我看到的是影视公司的期待和整个行业的欢呼雀跃,因为短剧在整个创作类型中多了一个分类,以前我们只有电影、长剧集,没有中间短剧集的存在,很多作品就夹在这个区域,无法孵化。


很早的时候,我和陈可辛导演交流,他就会说,有些电影我想拍3到4个小时,但是真的有这么长的电影放到院线的话,排片就会受到影响,让观众在一个密闭空间里呆4个小时,对于他们的观影体验也是一个很大的挑战。


但是如果我们用短剧集的方式去呈现,做成一部12集的短剧,可能就是一个特别合适的故事和体量,当然这个集数不是固定的甚至可以更短,这就让很多创作者有了选择性。


对于用户来说,也是一样的,生活中已经充实着大量的信息,生活节奏也特别快,如果现在我和你说,有一部剧特别爆,但是有60到70集,你可能在追之前要下很大的决心;但是我说,这部剧很好看,只有12集,你就会觉得,能看下去,没问题。短剧还是比较符合大众生活节奏的,而且现在的观众有英剧美剧的观看习惯,短剧其实已经伴随观众很久了。


迷雾剧场推出之后,我们收到了很多一线电影团队、一线演员、一线的长剧创作团队的反馈和心得交流,大家还是很兴奋的,我能感受到很多正面的情绪。


迷雾剧场海报


娱理工作室:大家都说短剧的单集成本高,不如长剧赚钱,那现在短剧的盈利情况究竟如何?

戴莹:第一:整个行业都在向一个特别两性的阶段去发展,现在也处在一个震荡上行的阶段,第二:爆款剧集或者一部好的剧集,真的是会赚钱的。所以,我觉得大家还是回到怎么把作品做好做爆的上面来。


但是作为平台,我们永远都给内容团队试错的机会,他们愿意为创新付出成本,不愿意墨守成规,那爱奇艺也愿意在原创内容上去不断地孵化出新的内容,不论是剧综还是动漫,本质上都是在鼓励原创。


娱理工作室:对于短剧的创作和开发,目前平台依旧处于资源扶持的状态吗?

戴莹:我们一定会给到影视公司常规的利润,而且也会对短剧内容有保护和扶持,我相信合作方能理解我们希望能够良性地控制成本,做出好内容的初心,我们也知道做项目不容易,所以也会去保证他们的收益,时间成本和创作成本都值得我们尊重。


迷雾剧场已经是一个非常明确的品牌了,在用户和行业人的心中,它已经是标杆,大家会觉得迷雾剧场就是代表着好品质、好的质感,定位明确。接下来可能就会以剧场的形式去跨界和一些品牌合作,或者再去做衍生,发展更多的商业玩法,品牌效应和能力越来越强,就会吸引到更好的团队来加入到迷雾剧场里面。



迷雾剧场海报


娱理工作室:现在悬疑短剧已经有了代表作品,未来短剧还可以在哪些方面创新?

戴莹:在今天的这个市场环境下,想要创新有难度,想要墨守成规但是还想成功,也有难度,现在做任何事情,都有难度,所以我们就暂时不要去考虑做内容会给我们带来什么难度,而是更多地去想我们还能给市场带来哪些惊喜。


现在的悬疑题材在短剧里面,确实是一个比较容易形成的突破口,而且爱奇艺在这个土壤里面深耕多年,积累了很多经验,这也是我们选择这个突破口的原因。


未来,短剧的内容,我觉得无论是长度还是题材,都有可能会有更多的新的尝试和玩法,但是还是那句话,不做出来,就没有说的意义,我觉得还是等我们真的踏踏实实摸索出来很好的作品的时候,再和大家分享。


《隐秘的角落》,秦昊饰演张东升


“新国剧访谈录2020”与戴莹的对谈中,可以看出短剧的形式将在未来的很长一段时间内继续发展,这样的形式也是对内容团队制作水准的考验,从平台角度来讲,属于短剧的商业玩法也还在开发中,未来将会得到长足的发展。


下一期,“新国剧访谈录2020”将与耀客传媒副总裁孙昊展开对谈,以时代报告剧《在一起》的创作为例,去探讨现实主义题材剧的创作敏感度应该如何把控。




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