再造50亿票房“神话”?《哪吒》姊妹篇定档国庆,国产动画电影的关键一战来了!

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再造50亿票房“神话”?《哪吒》姊妹篇定档国庆,国产动画电影的关键一战来了!

创业邦 创业邦杂志 2020-08-18


作者丨十二
编辑丨大湿兄


去年夏天,国产动画电影《哪吒之魔童降世》一面世便点燃了整个电影市场。一句“我命由我不由天”,让无数人热泪盈眶。


如今,《哪吒》姊妹篇《姜子牙》在经历了200多天的漫长等待后,也终于要与观众见面了。


随着《八佰》点映首日刷屏,单日票房突破1400万,沉寂的电影市场恢复了热闹。


8月16日,《姜子牙》官方微博正式宣布定档国庆,于10月1日正式上映。《姜子牙》的定档成为了春节档回归的转折点,市场信心不断加强。


上传者:彩条屋影业 来源:腾讯视频


8月17日,电影《夺冠》也宣布定档9月30日,成为继《姜子牙》之后,第二部杀入国庆档的“春节档”电影。



国产大片的回归,迅速带动了资本市场的反应。8月17日,光线传媒高开高走,盘中一度触及涨停价16.42元,目前最新市值为447.67亿元。


资料显示,《姜子牙》的四家出品方分别是,北京光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、北京中传合道文化、北京可可豆影视,这四家全部是上市公司光线传媒的关联公司。


作为《哪吒之魔童降世》的姊妹篇,《姜子牙》此前在今年春节档宣布上映时便备受关注,一度被视为光线传媒的下一部爆款作品。但由于疫情的原因,1月23日,2020年春节档《姜子牙》《唐人街探案3》《夺冠》等7部影片宣布紧急撤档。


2019年,《哪吒》引爆了电影市场暑期档,共实现票房50.24亿元,位列中国电影票房第二位。2020年,《姜子牙》能再次点燃国庆档吗?


光线传媒的“神话三部曲”之一,
《姜子牙》能延续《哪吒》的票房奇迹吗?


根据预告片透露,动画电影《姜子牙》主要讲述的是封神大战后,姜子牙因为一时之过被贬下了凡间,失去了所有的法力,为了能够重回昆仑,姜子牙再次踏上旅途的故事。


在《哪吒之魔童降世》电影的片尾中,曾出现过三个彩蛋预告,而第三个正是此次官宣定档、将于国庆上映的《姜子牙》。


早在2017年11月,光线当时就一次性公布了这三部重量级、大制作的国产原创动画,并将之定义为国产动画“神话三部曲”:包括《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》。而在此次《姜子牙》宣布定档的微博下,电影《哪吒》也评论称,姜叔你可算来了。



根据公开资料显示,《姜子牙》从2015年开始筹备,至今已有5年时间。在去年《哪吒之魔童降世》大火之后,国漫大电影“封神宇宙”的新概念也随之走红。


再加上两者时不时的联动宣传,例如今年1月5日,《姜子牙》官微发布了一则与《哪吒》互动的春节拜年短片,引发了许多网友的关注。


作为“彩条屋中国神话系列”之一的《姜子牙》,被视为《哪吒》的精神延续,又是影院复工之后的第一部国产动画巨制,一宣布定档就承载了太多人的期待。


截至发稿时,灯塔专业版和猫眼专业版数据显示,两个平台累计有近270万人想看《姜子牙》,其中在猫眼专业版中,该影片的想看人数目前位列国庆档的第一名。


据了解,《姜子牙》这部影片由青年导演程腾、李炜共同执导,王昕、李夏担任联合导演,集合了国内多位知名动画导演。


此前,导演程腾曾就职于美国梦工厂,凭借短片动画《天外有天》斩获第41届美国学生奥斯卡奖银奖;导演李炜曾参与《宝莲灯》《大鱼海棠》等诸多经典国产动漫电影的制作。官方称这部电影为“史诗级动画”。


对于许多观众来说,《哪吒》电影中许多精美的特效还历历在目。



这次同样由彩条屋出品的《姜子牙》,据悉制作团队更是花重金找了很多专业人士,对片中采用了很多创新性的手绘方式,从而提升影片画面的质感以及画风的协调性。



另外,该片运用了大量传统文化元素,片中各种首饰、花纹甚至一些台词和表演方式的运用,都是基于对《封神演义》《山海经》等多部经典文学的大量查阅与探究。


在配音阵容方面,该片也请来了季冠霖,姜广涛,阎么么等业界知名配音演员。


其中季冠霖曾担任众多国产IP热播剧女主角的配音员,包括《甄嬛传》里的“甄嬛”、《芈月传》里的“芈月”等;而姜广涛则是《泰坦尼克号》中的杰克、《变形金刚2》中的萨姆、《指环王》中的佛罗多等多部国外译制片中重要的角色的配音演员。


凭借制作团队的品牌背书和IP的口碑背书,《姜子牙》一度被视为接棒《哪吒》,通过差异化冲击高票房的重磅之作。


然而今年国庆档可谓是种子选手云集,面对《我和我的家乡》《夺冠》等献礼片的夹击,《姜子牙》作为动画电影本身受众就有局限性。


其次,前作《哪吒》的票房和口碑有目共睹,大众对《姜子牙》的期待值不可避免的会提高,如果最终影片呈现的效果达不到观众的预期,则极有可能受到口碑的反噬。


据中国证券报,机构对于《姜子牙》的票房表现持谨慎乐观态度,先后有两位券商分析师给出10亿元左右的票房预期。


带动股价涨停,光线传媒能否再次逆天改命?


事实上,魔童哪吒不仅改写了自己的命运,还改写了光线传媒的“命运”。


在《姜子牙》的四家出品方中,光线影业全资控股彩条屋影业,彩条屋影业分别持有中传合道和可可豆30%股份。如果《姜子牙》再度成为“爆款”,光线传媒无疑将成为最大的受益方。


事实上,依靠票房50亿的《哪吒》,光线传媒在2019年赚得“盆满钵满”。


根据财报显示,光线传媒2019年前三季度实现营收24.61亿元,同比增长91.5%,归母净利润为11.09亿元,同比下降51.5%。


其中2019年第三季度的营收就有12.90亿元,同比增长128.7%,归母净利润为10.04亿元,同比增长463.3%。


而让光线传媒在第三季度实现营收与净利润的高增长,无疑是被称为“国产动画之光”的《哪吒之魔童降世》,有观点表示,该部影片带动的单季度净利润超过了10个亿。


截止2月3日,据不完全统计,一共16家影视公司发布业绩预告,其中亏损状态的公司达到9家,包括万达电影、华谊兄弟、北京文化等电影巨头。


在传统电影巨头中,2019年摆脱亏损的只有光线传媒,《哪吒》也为光线传媒一整年存够了粮草。


然而随着疫情的爆发,影视行业陷入水深火热之中,就算曾是“地主家”的光线传媒也不例外。


据光线传媒财报,2020年一季度,公司实现营业收入2.26亿元,同比降75.29%;归属于上市公司股东的净利润2948.06万元,同比降67.82%。


对此,光线传媒的解释是原定于春节档、情人节档上映的《姜子牙》《荞麦疯长》等影片遭撤档,公司电影票房收入受到较大影响。影视行业公司受疫情影响巨大,面临电影无法按时上映、项目制作进程受阻、回款周期拉长、资金链紧张等诸多困难。


在《姜子牙》上映的消息放出前,光线传媒此前上映、定档的动画电影《妙先生》和《荞麦疯长》的表现、预期也并不尽如人意。



其中《妙先生》自7月31日上映后,仅7天便从影院转为网播,截至目前票房仅1312万元;由马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的爱情片《荞麦疯长》定档8月25日,目前猫眼想看人数不到10万人。


可以说,《姜子牙》是否能延续《哪吒》的票房“奇迹”,对于光线传媒未来的业绩起着关键性的作用。


但不可否认的是,《哪吒》已经达到了国产动画的一个巅峰,包括打破国产动画电影首日、单日、首周、单周各项记录,中国市场最高观影人次纪录,国产动画电影票房记录……


珠玉在前,在特殊的2020年,面对还未完全恢复信心的电影市场,将于国庆上映的《姜子牙》,面临的是一座难以逾越的高峰。而光线传媒是否能再次“逆天改命”,也面临着极大的不确定性。


而《姜子牙》的最终表现,也关乎整个国产动画电影的翻身和逆袭。可以说,这部影片的成功与否,是验证国产动画工业化能否行通的一个关键标准。


国产动画的关键一战来了


长久以来,国产动画电影市场一直不缺优秀作品,在2015年凭借《大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》迎来高光时刻。此后几年虽然不断涌现新的作品,但仍旧没有打破固定的受众层。


所以有人形容国漫是“间歇性爆发,超长空窗期”这样“青黄不接”的状态。


直到《哪吒》的出现,将国产动画电影推到了大众面前,引发全民热议。《哪吒》监制易巧曾在接受采访时表示,《哪吒》是彩条屋第一部采用标准化流程,从剧本创作、分镜、设计草稿、后期制作等流程化操作下来的。


而爆款作品《哪吒》的成功,离不开背后的彩条屋影业,这也是《姜子牙》的出品方之一。


公开资料显示,2015年,光线传媒宣布成立动漫集团“彩条屋影业”,正式进军动漫领域,并首次公开了彩条屋投资的13家公司名单,22部影片以及18个影游IP。


截止到目前,光线传媒布局的动漫公司数量已经超过了20家,横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等,覆盖动漫产业链的上下游。


其中,由彩条屋直接对外投资的就有20家。其中包括十月文化、彼岸天、玄机科技,以及《哪吒》的制作方可可豆动画等业界有名的公司。


来源:天眼查 制图:创业邦


而在《哪吒》《姜子牙》《凤凰》的“神话三部曲”之前,彩条屋影业就曾经成功推出或宣发了动画电影《大鱼海棠》《你的名字》《大护法》等,扛起了国产热门动画电影的大半壁江山。


《姜子牙》若能延续《哪吒》的“辉煌”,那这意味着彩条屋的可复制的动画电影工业化模式在一定程度上被市场认可,它对于国产动画电影行业的意义不言而喻。


此外,它还将推动光线传媒在中国神话领域开辟属于动画宇宙的道路上,走出关键一步。在《哪吒》大火之后,网友们已经脑洞大开,大家都在讨论:如果像漫威一样把《封神榜》改成一系列封神宇宙电影会怎么样。



尽管“封神宇宙”或许无法在短时间内成长到漫威宇宙那么成熟与庞大,但《哪吒》《姜子牙》的开局,将让国产动画电影在IP改编的漫长道路上,开始有了不少信心和希望。


写在最后


动画电影是造梦的产业,梦境重现需要强大的技术支持。与日本、美国等动画电影工业体系完善的国家相比,国产动画还在经历一个由量变到质变的蜕变阶段,但至少可以将《哪吒》和《姜子牙》作为一个转折点,大家口中的“国漫崛起”,也许真的不远了。


参考资料:


《姜子牙》定档,270万人想看,分析师预测将有10亿票房,姊妹篇《哪吒》曾狂卖50亿,背后都是这家公司,每日经济新闻

《姜子牙》定档国庆!《哪吒》单季带动10亿净利,光线再改命?,市界




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